從“旅游城市”到“城市旅游” 鄭州可打造成旅游目的地
更新時(shí)間：2024/11/27 9:26:46 來源：頂端新聞·河南商報(bào)
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頂端新聞·河南商報(bào)記者 孟月 李衍慧
中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)（CAAPA）主辦的2024中國旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在鄭州閉幕，全國各地的文旅從業(yè)者齊聚，探討中國旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
鄭州中牟以逐漸成型的“幻樂之城”受到關(guān)注。“只有河南·戲劇幻城”、海昌海洋公園、電影小鎮(zhèn)、鄭州方特等八大主題公園“扎堆”落戶、爆款頻出，一年四季游人如織、歡聲如潮，再次令鄭州文旅“出圈”。
在文旅市場(chǎng)千帆競發(fā)的當(dāng)下，鄭州能否依托中牟“主題公園第一縣”優(yōu)勢(shì)，深挖文化潛能，打造主題公園之城？
8家主題公園在這座縣城集聚
一條鄭開大道，沿線8公里區(qū)域內(nèi)，“扎堆”落戶了8家主題公園。
中牟縣的主題公園，不僅數(shù)量多，而且品牌響、質(zhì)量高。2023年，中牟累計(jì)接待游客3080萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入151.4億元，同比分別增長189.4%、155.7%。2024年6月，“中國中牟·幻樂之城”城市品牌獲得中國文旅先鋒獎(jiǎng)。
“鄭州中牟縣形成了主題公園和度假區(qū)的集聚區(qū)，這在全國都非常少有，這說明河南緊緊抓住了現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型及國家文化建設(shè)、旅游強(qiáng)國建設(shè)的歷史機(jī)遇。”中國旅游研究院院長戴斌對(duì)中牟的實(shí)踐成果給予了高度評(píng)價(jià)。
從寂寂無名到人聲鼎沸，從農(nóng)業(yè)大縣到文旅強(qiáng)縣，中牟的跨越式發(fā)展是如何實(shí)現(xiàn)的？
“在這個(gè)一切皆文旅、文旅賦能一切的時(shí)代，誰先擁有文旅意識(shí)，誰就能搶占先機(jī)�！敝心部h現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開發(fā)區(qū)黨工委書記任莉介紹，早在2012年，時(shí)尚創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)就被確定為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，中牟由此開啟了一場(chǎng)為期十年的“進(jìn)階”之旅。十年來，中牟縣累計(jì)接待游客逾1億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超500億元。
中牟縣通過做文旅產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建了“主題公園+文創(chuàng)聚落+創(chuàng)新園區(qū)”的融合發(fā)展生態(tài)。杉杉奧特萊斯、理想國普羅市集等文化商業(yè)綜合體成為中牟時(shí)尚消費(fèi)首選地；大地之丘成為露營行業(yè)新標(biāo)桿；奧特曼主題酒店、喜見客棧等一批文化主題酒店相繼涌出……這些商業(yè)項(xiàng)目既受益于主題公園，又將賦能主題公園，形成中牟強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢(shì)。
鄭州完全有可能成為全國主題公園最為集中的城市
“中國主題公園第一縣”聲名鵲起，鄭州能否放大中牟的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步打造主題公園之城？
主題公園作為文旅發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)獨(dú)特品類，它既不依靠名山大川，又不依靠大江大河，只需要有足夠的客源市場(chǎng)支撐，便可以快速地生根發(fā)芽、開花結(jié)果。
在2024中國旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，戴斌認(rèn)為，鄭州文旅最大的優(yōu)勢(shì)就是“這里擁有一千多萬的人口，每年一萬多億的GDP”。
與此同時(shí)，全國獨(dú)有的“米”字形高鐵網(wǎng)絡(luò)在鄭州率先交會(huì)貫通，交通樞紐亦是文旅樞紐，交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)給這座城市帶來巨大文旅紅利。
“鄭州在目前已經(jīng)形成良好品牌印記的基礎(chǔ)上，通過在全國范圍內(nèi)進(jìn)一步發(fā)展、對(duì)基礎(chǔ)的進(jìn)一步夯實(shí)，完全有可能成為全國主題公園最為集中的城市�！盋AAPA主題公園品牌營銷專業(yè)委員會(huì)主任、時(shí)代文旅董事長熊曉杰說。
中國主題公園研究院院長林煥杰也認(rèn)為，鄭州目前具備較大的主題公園建設(shè)優(yōu)勢(shì)�？v觀其他城市的主題公園，長三角地區(qū)的主題公園是目前數(shù)量最多且建設(shè)得最好的，因?yàn)橛械鲜磕徇@種具有世界影響力的主題公園的存在�！岸@幾年，鄭州乃至整個(gè)河南省的文旅發(fā)展以及主題公園的發(fā)展，都已經(jīng)邁上了一個(gè)新臺(tái)階，鄭州以后也完全有可能打造出一個(gè)能與迪士尼有同等影響力的主題樂園�！绷譄ń苷雇�。
觀點(diǎn)
把城市打造成旅游的目的地
打造主題公園，創(chuàng)新“主題”是關(guān)鍵。
如今主題公園的制勝法寶絕不僅僅是“最高的跳樓機(jī)”“最快的過山車”，游客更熱衷形式新奇、有文化內(nèi)涵且沉浸感十足的文旅體驗(yàn)方式，單一的“尖叫”“歡樂”模式已經(jīng)無法吸引足夠的目光。
戴斌說，河南歷史資源豐富，在注重這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的同時(shí)，如何利用好當(dāng)代生活場(chǎng)景，為河南近1億人民創(chuàng)造一個(gè)幸�？鞓返拿篮蒙钚驴臻g是我們當(dāng)前的重要任務(wù)。
可見，鄭州想要?jiǎng)?chuàng)新“主題”，首先要告別單一“歡樂”模式，讓主題公園回歸“文化本源”，重視自身IP的培育，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造適合河南“體質(zhì)”的本土主題公園。
《2023年鄭州市人民政府工作報(bào)告》提出，要“規(guī)劃建設(shè)中華文明主題樂園，打造‘穿越中華文明5000年’沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景”；《鄭州市文物博物館事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中也將“積極推動(dòng)博物館群和中華文明主題樂園落地實(shí)施”作為工作目標(biāo)之一。
“我們要完成‘旅游城市’向‘城市旅游’的轉(zhuǎn)變�！闭劶拔磥戆l(fā)展趨勢(shì)，河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇給頂端新聞·河南商報(bào)記者講述了“城市旅游”的新概念：“城市旅游”是指以現(xiàn)代化的城市設(shè)施為依托，以豐富的自然和人文景觀及周到的服務(wù)為吸引要素而發(fā)展起來的一種獨(dú)特的旅游方式，“城市旅游”沒有“旅游”、沒有“景區(qū)”、沒有“線路”，這個(gè)城市就是旅游的目的地。
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頂端新聞·河南商報(bào)記者 孟月 李衍慧
中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)（CAAPA）主辦的2024中國旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在鄭州閉幕，全國各地的文旅從業(yè)者齊聚，探討中國旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
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在文旅市場(chǎng)千帆競發(fā)的當(dāng)下，鄭州能否依托中牟“主題公園第一縣”優(yōu)勢(shì)，深挖文化潛能，打造主題公園之城？
8家主題公園在這座縣城集聚
一條鄭開大道，沿線8公里區(qū)域內(nèi)，“扎堆”落戶了8家主題公園。
中牟縣的主題公園，不僅數(shù)量多，而且品牌響、質(zhì)量高。2023年，中牟累計(jì)接待游客3080萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入151.4億元，同比分別增長189.4%、155.7%。2024年6月，“中國中牟·幻樂之城”城市品牌獲得中國文旅先鋒獎(jiǎng)。
“鄭州中牟縣形成了主題公園和度假區(qū)的集聚區(qū)，這在全國都非常少有，這說明河南緊緊抓住了現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型及國家文化建設(shè)、旅游強(qiáng)國建設(shè)的歷史機(jī)遇�！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌對(duì)中牟的實(shí)踐成果給予了高度評(píng)價(jià)。
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“在這個(gè)一切皆文旅、文旅賦能一切的時(shí)代，誰先擁有文旅意識(shí)，誰就能搶占先機(jī)。”中牟縣現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開發(fā)區(qū)黨工委書記任莉介紹，早在2012年，時(shí)尚創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)就被確定為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，中牟由此開啟了一場(chǎng)為期十年的“進(jìn)階”之旅。十年來，中牟縣累計(jì)接待游客逾1億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超500億元。
中牟縣通過做文旅產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建了“主題公園+文創(chuàng)聚落+創(chuàng)新園區(qū)”的融合發(fā)展生態(tài)。杉杉奧特萊斯、理想國普羅市集等文化商業(yè)綜合體成為中牟時(shí)尚消費(fèi)首選地；大地之丘成為露營行業(yè)新標(biāo)桿；奧特曼主題酒店、喜見客棧等一批文化主題酒店相繼涌出……這些商業(yè)項(xiàng)目既受益于主題公園，又將賦能主題公園，形成中牟強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢(shì)。
鄭州完全有可能成為全國主題公園最為集中的城市
“中國主題公園第一縣”聲名鵲起，鄭州能否放大中牟的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步打造主題公園之城？
主題公園作為文旅發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)獨(dú)特品類，它既不依靠名山大川，又不依靠大江大河，只需要有足夠的客源市場(chǎng)支撐，便可以快速地生根發(fā)芽、開花結(jié)果。
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與此同時(shí)，全國獨(dú)有的“米”字形高鐵網(wǎng)絡(luò)在鄭州率先交會(huì)貫通，交通樞紐亦是文旅樞紐，交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)給這座城市帶來巨大文旅紅利。
“鄭州在目前已經(jīng)形成良好品牌印記的基礎(chǔ)上，通過在全國范圍內(nèi)進(jìn)一步發(fā)展、對(duì)基礎(chǔ)的進(jìn)一步夯實(shí)，完全有可能成為全國主題公園最為集中的城市�！盋AAPA主題公園品牌營銷專業(yè)委員會(huì)主任、時(shí)代文旅董事長熊曉杰說。
中國主題公園研究院院長林煥杰也認(rèn)為，鄭州目前具備較大的主題公園建設(shè)優(yōu)勢(shì)�？v觀其他城市的主題公園，長三角地區(qū)的主題公園是目前數(shù)量最多且建設(shè)得最好的，因?yàn)橛械鲜磕徇@種具有世界影響力的主題公園的存在�！岸@幾年，鄭州乃至整個(gè)河南省的文旅發(fā)展以及主題公園的發(fā)展，都已經(jīng)邁上了一個(gè)新臺(tái)階，鄭州以后也完全有可能打造出一個(gè)能與迪士尼有同等影響力的主題樂園�！绷譄ń苷雇�。
觀點(diǎn)
把城市打造成旅游的目的地
打造主題公園，創(chuàng)新“主題”是關(guān)鍵。
如今主題公園的制勝法寶絕不僅僅是“最高的跳樓機(jī)”“最快的過山車”，游客更熱衷形式新奇、有文化內(nèi)涵且沉浸感十足的文旅體驗(yàn)方式，單一的“尖叫”“歡樂”模式已經(jīng)無法吸引足夠的目光。
戴斌說，河南歷史資源豐富，在注重這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的同時(shí)，如何利用好當(dāng)代生活場(chǎng)景，為河南近1億人民創(chuàng)造一個(gè)幸�？鞓返拿篮蒙钚驴臻g是我們當(dāng)前的重要任務(wù)。
可見，鄭州想要?jiǎng)?chuàng)新“主題”，首先要告別單一“歡樂”模式，讓主題公園回歸“文化本源”，重視自身IP的培育，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造適合河南“體質(zhì)”的本土主題公園。
《2023年鄭州市人民政府工作報(bào)告》提出，要“規(guī)劃建設(shè)中華文明主題樂園，打造‘穿越中華文明5000年’沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景”；《鄭州市文物博物館事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中也將“積極推動(dòng)博物館群和中華文明主題樂園落地實(shí)施”作為工作目標(biāo)之一。
“我們要完成‘旅游城市’向‘城市旅游’的轉(zhuǎn)變�！闭劶拔磥戆l(fā)展趨勢(shì)，河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇給頂端新聞·河南商報(bào)記者講述了“城市旅游”的新概念：“城市旅游”是指以現(xiàn)代化的城市設(shè)施為依托，以豐富的自然和人文景觀及周到的服務(wù)為吸引要素而發(fā)展起來的一種獨(dú)特的旅游方式，“城市旅游”沒有“旅游”、沒有“景區(qū)”、沒有“線路”，這個(gè)城市就是旅游的目的地。
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