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央視廣告招標(biāo)額創(chuàng)17年新高 蒙牛給上半年1/3凈利

2010-11-9 8:25:36    來源：《廣州日報(bào)》

　　昨日，經(jīng)過十幾個(gè)小時(shí)的激烈爭奪，2011年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)以126.687億元總額創(chuàng)17年新高，比去年的招標(biāo)總額109億元增加了17.0225億元，增長15.52%。整體來看，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險(xiǎn)。

　　央視分析，招標(biāo)結(jié)果預(yù)熱了明年的經(jīng)濟(jì)走勢，從未來的宏觀經(jīng)濟(jì)走勢來看，企業(yè)是普遍看好的。同時(shí)，企業(yè)對自身未來的發(fā)展是比較有信心的。

　　從單一項(xiàng)目看蒙牛登頂，以超過2.3億元競得央視上半年電視劇特約劇場冠名權(quán)，比去年貴了近3000萬元；從組合項(xiàng)目看，五糧液在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合中豪砸4.05億元成為標(biāo)王。

　　央視從去年開始“生財(cái)有道”，把一個(gè)節(jié)目按月份分拆招標(biāo)。去年蒙牛和納愛斯分別中標(biāo)上下半年的特約劇場。昨日，蒙牛為央視上半年電視劇特約劇場拿出了2.305億元，納愛斯則用1.5億元延續(xù)了地盤。

　　被譽(yù)為央視競標(biāo)會(huì)“明標(biāo)”的第一標(biāo)（即《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)），則被從事肉制品生產(chǎn)的江蘇雨潤集團(tuán)拍下，以5010萬元中標(biāo)。在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)單元的競標(biāo)中，五糧液力壓茅臺(tái)，以總價(jià)4.05億元搶奪了5~8月之外的所有月份，包括用1.22億元天價(jià)拿下的11~12月。

　　“豪賭”值不值各有說法

　　高端白酒連年漲價(jià)，五糧液上半年凈利潤為23.43億元，急欲拉近以團(tuán)購為主的茅臺(tái)的差距；蒙牛乳業(yè)半年凈利潤6.19億元，這意味著當(dāng)中超過1/3會(huì)“輸送”給央視；年中凈利潤10.43億元的瀘州老窖副經(jīng)理孫躍昨日也透露現(xiàn)場招標(biāo)額度達(dá)3.3億元。這樣的“豪賭”到底值不值？

　　記者了解到，對快消企業(yè)說，央視就是電視中的“大賣場”。央視昨日公布的數(shù)據(jù)稱今年央視新聞收視份額今年比去年提升了65%。

　　不過，也有到場競標(biāo)的企業(yè)表示，如果產(chǎn)品都是在中心或者經(jīng)濟(jì)特別發(fā)達(dá)的城市銷售，央視在這類型的城市收視率有時(shí)候比不上地方臺(tái)，如果面撒得不廣，投放央視從效果看就不值得。（記者　劉�。�

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