哪吒IP引爆文創(chuàng)市場
更新時間：2025/2/19 10:40:10 來源：新華社
經(jīng)濟頻道
哪吒正在創(chuàng)造歷史！不僅僅是《哪吒2》電影票房屢創(chuàng)新高，隨著電影熱度持續(xù)攀升，其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品也掀起消費熱潮，線上線下可謂一“吒”難求。
文創(chuàng)市場刮起“哪吒旋風”
“哪吒手辦什么時候能補貨？要等多久？”2月17日，在北京西單大悅城泡泡瑪特門店內，記者看到不少消費者咨詢哪吒系列手辦的到貨時間。門店工作人員介紹，哪吒系列聯(lián)名產(chǎn)品一上市就迅速售罄，近期每天都有幾十人登記預約購買。
“買不到，根本買不到”“你的吒兒正在生產(chǎn)線上火速趕來”……從網(wǎng)友的調侃中不難看出哪吒文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆程度。
記者了解到，泡泡瑪特于1月30日在線上旗艦店發(fā)售《哪吒2》“天生羈絆系列”手辦盲盒以來，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額迅速破千萬元，堪稱“一盒難求”。
除了盲盒產(chǎn)品，《哪吒2》電影收藏卡、劇情膠片卡等周邊也銷售火爆。一些獲得官方授權的線上旗艦店上新《哪吒2》周邊卡牌，僅一周時間便賣出超過70萬張，累計成交額突破百萬元。在一些電影院內，“哪吒騎飛天豬”造型的爆米花桶成為爆款，上市僅兩三天就賣斷貨。
從火爆銀幕到貨架售空，《哪吒2》的“溢出”效應全方位顯現(xiàn)。在京東平臺，《敖丙傳》《哪吒·三界往事》原創(chuàng)繪本等圖書熱銷，1月29日至2月11日成交額環(huán)比上映前增長超40倍。在黃金飾品市場，“哪吒吊墜”“哪吒乾坤圈手鐲”“混天綾戒指”等金飾熱度迅速攀升，受到消費者歡迎。
影視IP激活產(chǎn)業(yè)“春水”
走進湖南湘潭綜合保稅區(qū)，一家玩具制造有限公司生產(chǎn)車間一派火熱，工人們正將一個個“魔童哪吒”塑膠玩偶加工成形。
“春節(jié)假期還沒結束就復工了，每天像打仗一樣，滿負荷進行生產(chǎn)�！惫径麻L助理楊振麟介紹，目前生產(chǎn)線每天可生產(chǎn)超30萬個盲盒。隨著《哪吒2》電影爆火，劇情中的石磯娘娘、申公豹、申小豹等角色產(chǎn)品也在加緊設計生產(chǎn)，預計4至5月陸續(xù)推出全新形象。
哪吒文創(chuàng)爆火的背后，是近年來影視IP對產(chǎn)業(yè)的巨大撬動效應。
《甄嬛傳》系列盲盒走俏市場、瑞幸咖啡推出《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》聯(lián)名套餐受到消費者青睞、《流浪地球2》官方授權的多款模型周邊眾籌項目總銷售額破億元……從單一領域驅動到多鏈價值開發(fā)，越來越多的優(yōu)秀IP聯(lián)動企業(yè)開發(fā)高質量衍生商品，以IP熱度激活產(chǎn)業(yè)動能。
根據(jù)中信證券研報預計，未來國內IP衍生市場規(guī)模有望突破5000億元。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟相關企業(yè)超4.9萬家。其中，2024年新增注冊相關企業(yè)約1.3萬家。
“消費者對精神文化的需求持續(xù)增長，從關注商品的功能屬性到更注重商品的情緒價值與精神內核，類型多樣的IP衍生品成為激發(fā)市場消費熱情的‘催化劑’�！敝袊鴤髅酱髮W文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授蔣多說。
讓“頂流”變成“長青”
從悟空“一棒驚世”，到哪吒“兩輪絕塵”……通過對經(jīng)典形象的現(xiàn)代化塑造，越來越多中國原創(chuàng)IP“圈粉”世界。而如何讓更多爆款IP從“頂流”邁向“長青”，是整個文創(chuàng)行業(yè)需要思考的問題。
“優(yōu)秀的IP需要靠時間和心血打磨，IP衍生品同樣如此。”泡泡瑪特聯(lián)名項目負責人說，“《哪吒2》系列產(chǎn)品研發(fā)歷時一年半，中間經(jīng)過無數(shù)次頭腦風暴，做了不少二創(chuàng)設計，比如在藕粉哪吒設計中考慮到互動體驗，加入可摘取的藕粉外罩，摘下外罩可以看到哪吒手辦造型。”
業(yè)內人士指出，潮玩手辦等產(chǎn)品開發(fā)周期長，需要提前布局開發(fā)衍生品，電影和周邊產(chǎn)品才能同步上線，相互助推市場熱度。而出于對IP生命周期和市場效應的擔憂，目前一些文創(chuàng)企業(yè)對影視IP合作還是持審慎態(tài)度，“前置開發(fā)”較少，“映后補救”較多，IP市場開發(fā)成熟度仍有待提升。
近年來，一些城市也通過打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公共服務平臺，加快IP孵化和衍生品開發(fā)。例如，成都推出城市文創(chuàng)IP矩陣平臺，涵蓋IP矩陣自研運營、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫、多元銷售場景投運等領域，全方位推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“和全球市場相比，中國衍生品市場仍有廣闊空間。影視IP的商業(yè)價值日益顯現(xiàn)，IP消費熱情持續(xù)激活，將推動IP全產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟，打破電影市場對單一票房的依賴，走向更加多元、良性的發(fā)展道路�！彼拇▊髅綄W院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設計學院教授黃丹紅說。
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哪吒正在創(chuàng)造歷史！不僅僅是《哪吒2》電影票房屢創(chuàng)新高，隨著電影熱度持續(xù)攀升，其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品也掀起消費熱潮，線上線下可謂一“吒”難求。
文創(chuàng)市場刮起“哪吒旋風”
“哪吒手辦什么時候能補貨？要等多久？”2月17日，在北京西單大悅城泡泡瑪特門店內，記者看到不少消費者咨詢哪吒系列手辦的到貨時間。門店工作人員介紹，哪吒系列聯(lián)名產(chǎn)品一上市就迅速售罄，近期每天都有幾十人登記預約購買。
“買不到，根本買不到”“你的吒兒正在生產(chǎn)線上火速趕來”……從網(wǎng)友的調侃中不難看出哪吒文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆程度。
記者了解到，泡泡瑪特于1月30日在線上旗艦店發(fā)售《哪吒2》“天生羈絆系列”手辦盲盒以來，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額迅速破千萬元，堪稱“一盒難求”。
除了盲盒產(chǎn)品，《哪吒2》電影收藏卡、劇情膠片卡等周邊也銷售火爆。一些獲得官方授權的線上旗艦店上新《哪吒2》周邊卡牌，僅一周時間便賣出超過70萬張，累計成交額突破百萬元。在一些電影院內，“哪吒騎飛天豬”造型的爆米花桶成為爆款，上市僅兩三天就賣斷貨。
從火爆銀幕到貨架售空，《哪吒2》的“溢出”效應全方位顯現(xiàn)。在京東平臺，《敖丙傳》《哪吒·三界往事》原創(chuàng)繪本等圖書熱銷，1月29日至2月11日成交額環(huán)比上映前增長超40倍。在黃金飾品市場，“哪吒吊墜”“哪吒乾坤圈手鐲”“混天綾戒指”等金飾熱度迅速攀升，受到消費者歡迎。
影視IP激活產(chǎn)業(yè)“春水”
走進湖南湘潭綜合保稅區(qū)，一家玩具制造有限公司生產(chǎn)車間一派火熱，工人們正將一個個“魔童哪吒”塑膠玩偶加工成形。
“春節(jié)假期還沒結束就復工了，每天像打仗一樣，滿負荷進行生產(chǎn)。”公司董事長助理楊振麟介紹，目前生產(chǎn)線每天可生產(chǎn)超30萬個盲盒。隨著《哪吒2》電影爆火，劇情中的石磯娘娘、申公豹、申小豹等角色產(chǎn)品也在加緊設計生產(chǎn)，預計4至5月陸續(xù)推出全新形象。
哪吒文創(chuàng)爆火的背后，是近年來影視IP對產(chǎn)業(yè)的巨大撬動效應。
《甄嬛傳》系列盲盒走俏市場、瑞幸咖啡推出《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》聯(lián)名套餐受到消費者青睞、《流浪地球2》官方授權的多款模型周邊眾籌項目總銷售額破億元……從單一領域驅動到多鏈價值開發(fā)，越來越多的優(yōu)秀IP聯(lián)動企業(yè)開發(fā)高質量衍生商品，以IP熱度激活產(chǎn)業(yè)動能。
根據(jù)中信證券研報預計，未來國內IP衍生市場規(guī)模有望突破5000億元。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟相關企業(yè)超4.9萬家。其中，2024年新增注冊相關企業(yè)約1.3萬家。
“消費者對精神文化的需求持續(xù)增長，從關注商品的功能屬性到更注重商品的情緒價值與精神內核，類型多樣的IP衍生品成為激發(fā)市場消費熱情的‘催化劑’�！敝袊鴤髅酱髮W文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授蔣多說。
讓“頂流”變成“長青”
從悟空“一棒驚世”，到哪吒“兩輪絕塵”……通過對經(jīng)典形象的現(xiàn)代化塑造，越來越多中國原創(chuàng)IP“圈粉”世界。而如何讓更多爆款IP從“頂流”邁向“長青”，是整個文創(chuàng)行業(yè)需要思考的問題。
“優(yōu)秀的IP需要靠時間和心血打磨，IP衍生品同樣如此。”泡泡瑪特聯(lián)名項目負責人說，“《哪吒2》系列產(chǎn)品研發(fā)歷時一年半，中間經(jīng)過無數(shù)次頭腦風暴，做了不少二創(chuàng)設計，比如在藕粉哪吒設計中考慮到互動體驗，加入可摘取的藕粉外罩，摘下外罩可以看到哪吒手辦造型。”
業(yè)內人士指出，潮玩手辦等產(chǎn)品開發(fā)周期長，需要提前布局開發(fā)衍生品，電影和周邊產(chǎn)品才能同步上線，相互助推市場熱度。而出于對IP生命周期和市場效應的擔憂，目前一些文創(chuàng)企業(yè)對影視IP合作還是持審慎態(tài)度，“前置開發(fā)”較少，“映后補救”較多，IP市場開發(fā)成熟度仍有待提升。
近年來，一些城市也通過打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公共服務平臺，加快IP孵化和衍生品開發(fā)。例如，成都推出城市文創(chuàng)IP矩陣平臺，涵蓋IP矩陣自研運營、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫、多元銷售場景投運等領域，全方位推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“和全球市場相比，中國衍生品市場仍有廣闊空間。影視IP的商業(yè)價值日益顯現(xiàn)，IP消費熱情持續(xù)激活，將推動IP全產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟，打破電影市場對單一票房的依賴，走向更加多元、良性的發(fā)展道路。”四川傳媒學院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設計學院教授黃丹紅說。
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